Značaj autentičnosti za influencer marketing

Autentičnost je od posebnoh značaja za uspješnost influencer marketinga. Potrošači ocjenjuju ‘iskrenost’ i autentičnost influencer-a. Autentični influenceri imaju posvećenu publiku kojoj prikazuju sadržaje vezane uz određenu temu ili tržišnu nišu. Privlačenje i angažiranje autentičnih influencer-a jedan je od marketinških izazova. […]

CRM i marketing metrike

Kvantificiranje efekata poduzetih marketing aktivnosti jedan je od izazova za marketing menadžere. Marketing metrike su kvantificirana poveznica marketinga sa finansijama, kao poslovnih funkcija u preduzeću. Kako definirati marketing metrike odnosno izračunati finansijske efekte marketinških aktivnosti samo su neka od pitanja […]

Važnost sadržajnog marketinga za ekonomiju doživljaja

Suvremeno poslovanje, u digitalnim uvjetima, podrazumijeva primjenu različitih marketinških alata. Preduzeća traže ‘nove’ načine kako da unaprijede korisničko iskustvo sa ciljem povećanja njihovog zadovoljstva, gdje se ‘pozitivno’ iskustvo monetizira, a ‘loše’ iskustvo tretira kao trošak poslovanja. Sadržajni marketing, kao jedan […]

Direktna vs. Online prodaja

Digitalna transformacija poslovanja od posebne je važnosti za prodajnu funkciju u preduzeću i strateško upravljanje prodajom. Aktualni tržišni trendovi ukazuju na potrebu da preduzeća trebaju biti tamo gdje su i kupci, a kupci su sve više mobilni i digitalni. Stoga […]

Šta je vrijednost za kupca?

Vrijednost, kao ekonomski pojam, može imati više različitih značenja. Istovjetan proizvod ili usluga može imati različitu vrijednost za pojedine kupce. Za neke kupce vrijednost je cijena koju su platili za neki proizvod ili uslugu, dok će za druge kupce vrijednost […]

Responsive Branding

Sve više preduzeća spoznaje potrebu da je u hiper-medijskom okruženju, 21. stoljeća, neophodno na kreativan način privući pažnju ciljnog tržišta i da ‘stara’ taktika više ne privlači adekvatnu pozornost za njihove brendove.   ‘Responsive Branding’ je relativno ‘nova’ metodologija, koja […]

Značaj CTA za oglašavanje

Jedan od alata koji se primjenjuje u oglašivačkoj industriji je i tzv. ‘call to action’ (CTA) – ‘poziv na akciju’ koji podrazumijeva korištenje riječi ili fraza u promotivnim porukama ili na web stranicama, a koje potiču potencijalne kupce da ‘odmah’ […]

Finansijska vrijednost brenda i MRS 38

U trenutku kada se svodi ‘konačan’ bilans za tekuću godinu, u rubrici Savjet dana izabrala sam temu: Finansijska vrijednost brenda  i MRS 38. Iako postoji odgovarajući računovodstveni standard za nematerijalnu imovinu, brend kao oblik nematerijalne imovine preduzeća još uvijek se […]

Upravljanje troškovima akvizicije kupaca

Za finansijsko upravljanje od posebnog značaja je izračun troškova akvizicije (stjecanja) kupaca  ili eng. Customer Acquisition Cost – CAC. Ovaj mjerni podatak sve više se koristi u upotrebi, sa pojavom internetskih preduzeća i web-oglašavanih kampanja, bez obzira da li se […]

Promocija poslovanja ‘u oblaku’ i ePDV

Kada sam prošle godine kreirala slogan, za 2018. godinu, “Be – Like – a Cloud”  sa ciljem promocije značaja: digitalne transformacije poslovanja, virtualnog poslovanja za tržišnu konkurentnost, primjene koncepta Big Data za moderni kontroling, računovodstva ‘u oblaku’ za vlasnike preduzeća, […]