Zašto su važne vrijednosti brenda?

Svaki brend ima svoje jedinstvene vrijednosti po kojima se razlikuje u odnosu na druge slične tržišne aktere i sukladno kojima postaje prepoznatljiv na tržištu. Definisanje vrijednosti od izuzetnog je značaja za brending. Ne postoje ‘standardne’ vrijednosti  koje su karakteristične za  […]

Šta je greenwashing?

Greenwashing je pojam koji je nastao od od engl. green (zeleno) kao simbol za prirodno okruženje i njegovu zaštitu i (white)washing (ispiranje ili farbanje), što se može prevesti kao  ‘zeleno pranje,’  ili ekomanipulacija. Ovaj pojam se upotrebljava kada se značajno […]

Uloga PR menadžera

Primarni zadatak odnosa sa javnošću (eng. Public relations – PR) odnosno PR menadžera je kreiranje harmonije i zajedničkih interesa između preduzeća i ostalih tržišnih dionika (kupci, dobavljači, partneri…), sa ciljem da utiču na stavove šire javnosti. Javnost također utiče na […]

Kako alati poslovne inteligencije pomažu pri usluživanju klijenata?

Suvremeni klijenti i poslovanje ‘u oblaku’

Community management

Digitalni marketing: izazovi i šanse

Iako se alati digitalnog marketinga primjenjuju već duži niz godina, pred suvremenim marketing menadžerima još uvijek je veoma puno izazova, ali i šansi u ovoj oblasti. Digitalni marketing je sveobuhvatniji od Internet marketinga, jer podrazumijeva različite forme dosega potencijalnih ciljnih […]

Značaj planiranja za marketing menadžere

Planiranje je jedan od zadataka kojem marketing menadžeri trebaju posvetiti posebnu pažnju, ukoliko žele na tržištu realizirati strateške ciljeve preduzeća. Suvremeno poslovno okruženje i inovacije sve više utiču i na marketing planiranje. Marketing planiranje je ranije imalo dužu vremensku dimenziju, […]

‘Zeleni’ marketing i cirkularna ekonomija

Jedan od suvremenih poslovnih trendova je i ‘zeleni’ marketing, kao oblik društveno odgovornog poslovanja (DOP). Cirkularnu ekonomiju, kao ‘novi’ koncept poslovanja, potrebno je promovirati primjenom ‘zelenog’ marketinga. ‘Zeleni’ marketing ima poseban značaj pri podizanju nivoa svijesti, kako bi se prednosti […]

Poslovno odlučivanje i EI

Emocionalna inteligencija (EI) ima razne primjene u poslovanju, a posebno je značajna za poslovno odlučivanje. Način na koji menadžeri donose poslovne odluke i nivo emocionalne inteligencije donosilaca odluka u značajnoj mjeri određuje stepen uspješnosti preduzeća. Emocionalna inteligencija je važna za […]